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线上转型灯饰商家多 引发内销新品牌创建
发布日期:2021-05-21 11:33   来源:未知   阅读:

  值得注意的是,疫情期间集中爆发的线上需求推动灯饰企业加速线上转型的同时,也给他们带来了持续发展的压力。

  顶者照明创始人黄良密认为,今年,向线上转型的灯饰商家很多,尤其是传统线下巨头和外贸型企业加入后,很大程度提升了电商渠道的货品质量,也让竞争更加激烈。

  置身其中,顶者照明拒绝以价换量,而是希望生产更多适销对路的产品,加速品牌培育,加固竞争壁垒。

  今年10月,顶者照明和好明居入选拼多多新品牌计划,期望和平台一同采用“反向定制、品销合一”的模式,在提升产品品质,做大销量的同时,培育出自有品牌。

  “今年以来,拼多多的用户提升非常明显,这部分人群对品质和性价比的理解更加深刻。我们必须紧跟需求变化,按需定产,拓宽品类,通过发展品牌推动企业再上一个台阶”,好明居创始人易国华说。

  对于供应链强大但品牌力不足的金幻照明而言,入选拼多多新品牌计划或将是其再次成长的重要机遇。今年8月,金幻照明就加入拼多多新品牌计划。

  “我们经历过多个电商平台的洗礼,沉淀了灯饰全品类产品的规划、研发及生产能力。低价市场不是我们的目标,我们希望找到中端消费人群未被满足的需求,通过切中需求的产品提升品牌影响力。但如何找准需求,这是新品牌计划的价值所在。”童建伟表示。

  ▲加入新品牌计划后,金幻照明设立了拼多多反向定制生产专线。图为光源组装自动化生产线。(摄影:格西)

  例如,金幻照明的强项是吸顶灯,而新品牌实验室在市场调研过程中发现,市面上的很多吸顶灯容易进蚊虫,清理麻烦。掌握这些信息后,金幻团队很快就设计了一款可以防尘、防潮、防蚊虫的三防吸顶灯,同时灯罩采用卡扣式设计,更换方便。这款吸顶灯目前已完成打样,是金幻照明即将主推的重要产品。

  如果金幻照明与好明居分别代表老中青三代中的中与青,那么,钜豪照明则是拼多多新品牌计划重点扶持的老牌优质制造企业。这家线年,试水电商已有十来年,但一直处于观望状态,直到最近才真正借势拼多多,发力线上。

  “拼多多一直在寻找好企业、好产品。疫情期间,拼多多做得最多的事就是帮助各个产业带的优质企业上线。我们也是在这个过程中被拼多多所吸引。”许建龙认为,在线下,钜豪是老品牌,但在线上却是新同学。当务之急是通过与拼多多新品牌计划的合作,让更多消费者体验钜豪的产品,提升品牌影响力。